网易内部运营必读书目掌握三大运营核心技能

　　创作文章时，常觉得头脑空空无从下笔，或者文章内容浅显空洞，缺乏理论支撑。今晚开奖结果。

　　当下，如果要选一个未来10年互联网人最值钱的能力，那么运营能力可能会在候选名单前列。

　　网易沸点工作室和网易哒哒的同学在入职后会先读一批运营书籍，这些书主要涵盖文案技巧、运营方法论、以及流量和增长等方面，边熟悉工作边看这些书。书大致分以下几类：

　　PPT翻页式的图文浏览H5渐渐失宠，DIY、测试、VR、一镜到底等新形式的H5备受用户喜爱。

　　《H5匠人手册》由网易团队出品，H5设计师现身说法，分享H5的策划、设计经验。

　　书中从产品策划、用户心理、交互手段、视觉渲染、动效运用、移动界面设计常识等方面进行系统论述，结合经典案例讲解设计理论，帮助读者迅速建立起完整的H5设计思维体系。

　　这本书综合性较强，既适合入门新手从0开始认识H5，也适合业内人士学习网易爆款H5的创作方法。

　　《H5移动营销设计宝典》是运营4年的“H5广告资讯站”出品的书籍，作者本身是一名设计师，所以书中关于H5的设计指导较多。

　　作为一本专业设计工具书，书中不仅提供H5具体的设计方法，还帮助刚入门的读者认识“H5和PPT的区别”“H5到底是什么”等基础知识。

　　书中加入大量案例，读者扫描二维码即可对应案例理解理论。另外，为了更生动地指导读者，作者会特意设计轻量型的H5做案例。

　　《运营之光》面向互联网运营从业者和创业者，提供不同运营岗位的工作方法，分享作者经历的真实案例。

　　这本书由浅入深，解答了“什么是运营”的基础概念，还提供实际操作中的运营技巧，在每一章节中还加入作者对运营的思考和行业解读。

　　这本书分为运营之道、运营法则、进阶实操和使用工具四个方面，比起教科书般的《运营之光》，《高阶运营》更像一本全面解读运营的工具书，实操指导意义更重，具体如找选题、取标题等使用方法。

　　例如在实操”术“部分，作者用数据和产品角度分析内容运营技巧，具体解答新人疑问：公众号如何定位？如何取名？选择服务号还是订阅号？

　　作者在分析用户增长阶段时，提出可以使用病毒增长、黏着式增长、付费增长方法。这部分理论性较重，作者加入实例图片帮助理解。

　　作者以社会上突如其来的流行潮为切入点，分析用户的思想、行为、信息及产品为何会想传染病爆发一样迅速传播。

　　作者总结出“流行三法则”，指出个人、附着力和环境因素在啊营销活动中的重要性。文章使用大量案例证实理论，整体阅读下来故事性很强。

　　例如，作者引出”流行三法则“时，用一整章的文字举了巴尔的摩市梅毒疫情爆发、暇步士鞋流行潮、温斯顿香烟和癫痫病实验几个例子，读者可以清楚地从案例中理解作者的观点。

　　区别于《引爆点》，《疯传》侧重传播内容本身。成为流行的产品、思想、行为都和口碑传播有密切关系，本书从”如何进行口碑传播“入手，提出6点原则。

　　例如说产品可以作为社交货币，随时被用户谈论分享；如果内容无趣，就要想方设法制造诱因，吸引读者。读者可以按照作者思路调整营销策略。

　　《影响力》的作者是一位心理学家，所以这本书主要从心理学的角度分析商家的营销策略，根据用户行为的基本心理原则，划分出6大原则。

　　动物会因为看到某种颜色和行为而变得有攻击性，其实人也是如此。当某一特征被触发时，人就会不假思索做出反应。

　　比较有意思的是，书中在第一章末尾附上了一份“影响力水平测试”，读者可以做题测试自己的影响力水平有多高。

　　《情感驱动》的作者是可口可乐前任全球营销副总裁，所以这本书从封面上就非常的“可口可乐”。

　　可口可乐公司是公认的“一家被可乐耽误了的广告公司”，书中首次对“内部人士视野”进行系统总结，分享可口可乐品牌营销核心法则。

　　想要讲好品牌故事，就要与用户共情。人的情感包括自豪感、愉悦感、同情心、成就感，这些感情的存在让用户感觉到活着的价值。

　　作者分享如何与用户共情、如何设计营销等方法，帮助读者学习可口可乐的品牌营销策略，活用到自己品牌上。

　　作者有1/6的篇幅在回忆自己的职业生涯，讲述保洁和可口可乐营销故事，对着一部分感兴趣的读者，可以仔细阅读前言部分。

　　书中聚焦“如何卖掉产品，赚到钱”，以最真实、最亲切的口吻，手把手地教读者写文案。

　　作者把文案创作过程归为4个步骤，准备了18种文案写作方法，列举71个精彩案例，用口语化的文字分享爆款文案写作思路。

　　写文案时，提前假设顾客正在使用产品，文案要直接描述顾客眼睛看到的是什么颜色、耳朵是否能听到晃动的声音，手中摸起来柔软还是坚硬。

　　这本书是日本广告界殿堂级大师的作品，总结归纳了77种文案写作技巧，帮助读者迅速上手文案写作。

　　书中所有案例，都选自广告文案、书籍、报纸杂志、电影文案等令人印象深刻的语句，作者试图用最简单的方法，帮助读者找到文案写作套路，轻松提升“广告文案力”。

　　1、手长脚长的”模特儿“根本无法当参考！！我想看看与自己同身高女孩的穿搭

　　《爆款文案写作公式》提供给读者文案写作模板，读者可以套用标题方程式、软文方程式和段子方程式进行创作。

　　软文=内容载体X植入广告X故事力这本书在今日推荐中是最人性化的，作者在最后一张特意提到新人小白如何求职就业，简历怎么写、如何应对面试题问，帮助读者规划未来，提供实用建议。

　　今日分享的H5、营销、运营、文案类书籍，都是网易沸点工作室和网易哒哒运营同学放在桌上必看的。